小米6要复刻了!现在厂商们都喜欢玩情怀?

日期:2020-03-29/ 分类:成功案例

原标题:小米6要复刻了!现在厂商们都喜欢玩情怀?

如今智能手机品牌之间的竞争是越来越激烈,为了进一步提升产品力,厂商们想到很多五花八门的创新点,比如高刷新率、更好的相机等。除硬件配置和功能外,想要说服用户掏钱,颜值也是不可或缺的。

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不过,也有些品牌会推出一些复刻产品,希望这些经典机型可以唤醒用户的情怀,又或者掀起潮流的回归,从而换取关注和销量。

3月23日,小米新媒体运营总监在微博表示,如果小米6推出复刻机,多少钱你会买?这句话暗示小米6可能要被复刻了,具体什么时候推出暂时还不知道。

今天我们要聊的不是小米6,而是品牌手机厂商都在争相效仿的事。

手机圈的复刻风

其实,小米推出复刻机型并不稀奇,因为在此之前便有很多品牌复刻过经典产品。例如,2018年诺基亚在发布会上推出了4G版的8110,这是一款90年代经典的“香蕉手机”。

诺基亚8110 4G采用滑盖设计,搭载骁龙205处理器,售价499元。毫无疑问,它是一部功能机。

1999年,一部划时代的好莱坞科幻电影轰动了全世界,想必大家已经猜到了,这部电影就是《黑客帝国》。电影片段中,男主使用的手机便是纯黑配色的诺基亚8110。正是因为《黑客帝国》的热映,再加上诺基亚品牌的实力和口碑,使得8110手机引发了大众的追捧。

2019年摩托罗拉发布了折叠翻盖手机Razr,该机外观复刻了自家经典机型Razr V3,在其基础上引入了柔性OLED屏。

功能机时代,诺基亚经典不断,为了带给用户不一样的体验,摩托罗拉开始在手机的设计上精雕细琢。2004年9月,摩托罗拉发布了全新的翻盖手机Razr V3,它可以说是刀锋系列的开山之作。

当时,Razr V3是世界上最薄的手机。13.9毫米的机身厚度,以及航空级铝合金外壳,使得摩托罗拉引领了一波工业设计潮流。

除以上两家厂商外,苹果也做过类似的复刻机型,iPhone SE便是一个典型的例子。该机沿用了iPhone 5s的经典外观设计,配置向iPhone 6s看齐,搭载A9处理器 2GB内存。

众所周知,iPhone 6系列是苹果首款进入大屏时代的产品,4.7和5.5英寸的屏幕已经不难算是小屏阵营。而后来发布的iPhone SE凭借4英寸的机身和旗舰的配置,以及亲民的价格,让iPhone SE的用户成为了像小米6一样的钉子户。

复刻是一把双刃剑

综上所述,诺基亚的产品在市场上并不是很理想,苹果的小屏旗舰满足了部分市场需求,而摩托罗拉推出的复刻产品,在保留经典外观的前提下,结合了时下手机市场流行的折叠屏设计,进一步加强了该产品的话题性,成功地引起了用户的关注。

这或许是厂商们找到了新的发展方向,在摩托罗拉推出新的Razr折叠屏手机之后,网上有消息称,HTC也计划发布一款复刻经典机型。由此不难看出,复刻经典手机已经成为了品牌手机厂商中的一股新风潮。

不过,对于手机厂商而言,复刻经典机型并非万能灵药,凡事都有两面性。

单从上述复刻的手机来看,这些产品都是曾经有着充足的用户基础、市场知名度以及引领工业设计的机型,厂商无需做过多的宣传,可以降低营销成本,同时给予了成功的可能性,但这并不能成为复刻产品的品质或者销量的保障。

通常情况下,一款复刻产品的销量还可以,说明它成功激起了用户的情怀,部分用户会选择入手,而另一部分用户则趋于理性。简单点来讲,虽然这款复刻产品保留了经典的外观设计,但是没能做到与时俱进,无法满足现阶段的手机用户和市场需求。

所以,复刻产品想要成功,就必须满足三个条件:

1.保留经典的外观设计,成功激发用户情怀。

2.能够与当下流行元素相结合,可以满足用户的期望和市场的需求。

3.可以为用户带来不错的体验,不然可能会有损品牌形象。

同时满足以上三个条件的产品或许可以很好地让口碑继续流传。就目前来看,对于厂商们来说,复刻手机可能只是拿过去情怀来换取关注的手段,如果不能在经典的基础上继续创新和改进,很难形成气候。

复刻机型可以为消费者带来什么?

话虽如此,成功案例哪怕这款复刻产品做得很失败,但还是会有用户愿意花钱购买情怀。这就好比信仰粉,只要是该品牌推出的产品,必定会支持一样。复刻产品也是同样的道理,对于某些用户来讲,或许存在着什么特殊的意义,比如复刻产品的原型机发布时间是在自己小时候,那时候没有钱,但是却非常喜欢它,等自己长大了,有能力赚钱了,可以买自己喜欢的东西时,那款产品刚好复刻,正好可以支持一波。

也有的用户买复刻产品是为了收藏,而并非拿来用。这就好比4G版的诺基亚8110,但看配置的话,早已是过时的产品,但是这款机型在90年代却非常的火,复刻产品只要499元也不贵。哪怕不是拿来收藏的,买给年迈的父母或者爷爷、奶奶也是可以的。

另外,像苹果即将推出的iPhone 9这类产品,用的处理器和iPhone 11系列是一样的,也是旗舰的配置,只是在其他方面做了些取舍,比如屏幕素质、机身尺寸、相机数量等,但价格却要便宜不少。购买该产品的用户也可能是想买部iPhone,但又觉得iPhone 11系列价格偏贵,而苹果即将推出的iPhone将刚好可以满足自身需求。

因此,对于用户来讲,复刻产品可以为他们带来很多意义,具体因人而异。

总结

总的来说,无论什么产品,都有其存在的价值。即便是复刻手机这种小众的产品,依旧有市场。厂商们想要做好一款复刻手机,可谓是难上加难,毕竟电子产品每年都会更新迭代,旧手机想要紧跟时代的步伐并非易事。而且大部分用户在理性的驱使下,不会愿意为情怀掏腰包。

不过,如果复刻手机可以满足现代化需求,合理地运用经典设计,以及搞清楚市场定位的话,尽管复刻手机无法带来太多的利润,但是作为一款小众产品,还是可以争取到部分生存空间的。

纵观整个市场,现在有很多品牌手机厂商都去搞复刻了,甚至出现了复刻潮流。从这点不难看出,复刻手机潮流的背后,是手机行业大环境发生了变化。市场调研机构Strategy Analytics的数据显示,受疫情影响,今年2月全球智能手机出货量只有6180万台,同比下降38%。

当然,疫情只是一方面,影响手机行业最关键的原因在于市场达到饱和,以及用户换机周期变长。因此,手机销量下跌也是可以理解的,为了吸引了更多的用户,厂商们也是想了很多方法,复刻手机便是其中之一。由此可见,厂商们也很难。想要打破这个瓶颈,需要手机产品形态发生质变或者出现能够取代手机的产品。

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  作者署名:兵器次元 工程师

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